Rahapeliyhtiöiden sponsorisopimukset Suomessa
Kansainväliset rahapeliyhtiöt tekevät jo sopimuksia suomalaisten seurojen, sarjojen ja urheilijoiden kanssa, vaikka ne saavat markkinoida Suomessa vasta heinäkuusta 2027. Veikkaus on puolestaan sitonut monia suurimpia kohteita pitkiin sopimuksiin ennen kilpailun alkua.
Kokoamme luetteloon julkisuudessa kerrotut sopimukset seurojen, liittojen ja yhtiöiden tiedotteista sekä uutisista. Summat ovat lähteiden tietoja tai arvioita, sillä osapuolet kertovat niitä harvoin.
Sopimukset taulukossa
Sopimukset ovat brändin mukaan aakkosjärjestyksessä. Taustayhtiö on konserni, jonka yhtiö on hakenut Suomen toimilupaa tai jo saanut sen. Hakijat ja niiden tunnetut pelisivustot löydät toimiluvan hakijoiden luettelosta.
| Brändi | Taustayhtiö | Sponsorikohde | Kesto | Summa | Muut tiedot |
|---|---|---|---|---|---|
| 711Kerrottu 28.8.2026Ei vahvistettu | 711 GroupHakenut toimilupaa | VeikkausliigaJalkapallo · sarjan yhteistyö- ja mahdollisesti nimikumppani | Vuodesta 2027 | Ei julkistettu | HS:n mukaan sarjan nimi vaihtuu vuonna 2027, kun Veikkauksen vuodesta 1992 jatkunut nimiyhteistyö päättyy, ja Jalkapalloliiga ry on lähellä sopimusta 711 Groupin kanssa tai jo sopinut siitä. Veikkaus ja Veikkausliiga vetoavat voimassa olevaan sopimukseensa eivätkä kommentoi tietoa muuten. |
| BetssonKerrottu 22.10.2026 | Betsson GroupHakenut toimilupaa | HJKJalkapallo · miesten ja naisten edustusjoukkueet | 1.7.2027–20325,5 vuotta | Yli 700 000 € vuodessaIS:n tieto: HIFK:n sopimusta arvokkaampi | HJK kutsuu sopimusta Suomen kaikkien aikojen suurimmaksi seurayhteistyökumppanuudeksi. Ylen mukaan HJK on tiettävästi ensimmäinen suomalainen urheiluseura, joka on julkistanut kumppanuuden kansainvälisen rahapeliyhtiön kanssa. |
| PafKerrottu 23.10.2026Ei vahvistettu | Paf-konserniHakenut toimilupaa | HIFKJääkiekko | Monivuotinenalkaa luvan myötä | Ainakin 700 000–800 000 € vuodessaIS:n tieto | IS:n tietojen mukaan HIFK on solminut Pafin kanssa monivuotisen kumppanuussopimuksen. Seura ja Paf eivät kommentoi tietoa. HIFK:n pääyhteistyökumppaniksi kaavailtiin alun perin Unibetia, mutta neuvottelut kariutuivat. |
| PafKerrottu 7.5.2025 | Paf-konserniHakenut toimilupaa | Kimi RäikkönenMoottoriurheilu | Monivuotinenalkaa luvan myötä | Ei julkistettu | Pafin tiedotteen mukaan yhteistyö alkaa, kun Suomen markkina avautuu ja Paf saa toimiluvan. |
| PafKerrottu 12.9.2025 | Paf-konserniHakenut toimilupaa | Suomen HiihtoliittoHiihtolajit · maajoukkueet, Rukan ja Lahden maailmancupit | 2027–20304 vuotta | Reilusti yli 1 milj. €Ylen tieto, yli 300 000 € vuodessa | Hiihtoliitto kutsui sopimusta yhdeksi historiansa merkittävimmistä. Ylen mukaan liiton edellinen Veikkaus-sopimus oli noin 130 000 euroa vuodessa. |
| UnibetKerrottu 20.9.2026 | FDJ UnitedHakenut toimilupaa | SuperpesisPesäpallo · miesten ja naisten pääsarjat | Monivuotinenalkaa 1.7.2027 | SeitsennumeroinenYlen tieto | Superpesiksen tiedotteen mukaan kumppanuus kattaa koko pääsarjapesäpallon ja kaikki seurat, jotka jakavat tuoton yhdessä sopimallaan mallilla. Ylen mukaan Unibet saa kumppanuuteen yksinoikeuden; sarjan aiempi kumppani on ollut Veikkaus. |
| VeikkausKerrottu 28.5.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | JokeritJääkiekko | Kesä 2025–2031 | Ainakin 700 000–800 000 € vuodessaIS:n tieto, heinäkuusta 2027 | Sopimukseen kuuluu Veikkauksen asiakkaille tapahtumia, arvontoja ja lippujen etuosto-oikeuksia. MTV:n mukaan sopimus on mittakaavaltaan harvinainen. |
| VeikkausKerrottu 5.12.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | LiigaJääkiekko · pääyhteistyökumppani | Kaudet 2026–20315 kautta | 3–4 milj. € vuodessaHS:n tieto | Liiga valitsi hybridimallin, joten seurat voivat tehdä myös omia rahapelisopimuksiaan. Yle kuvasi sopimusta täysin poikkeukselliseksi. |
| VeikkausKerrottu 28.9.2026 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Mikko RantanenJääkiekko · brändikasvo | Syyskuusta 2026 | Ei julkistettu | Veikkaus kertoi samalla jatkavansa NHL:n virallisena kumppanina Suomessa. |
| VeikkausKerrottu 28.9.2026 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | NHLJääkiekko · virallinen yhteistyökumppani | Lokakuusta 2024uusittu syyskuussa 2026 | Ei julkistettu | Ensimmäinen sopimus kattoi kaudet 2024–2026, ja VeikkausTV näyttää satoja NHL-otteluita. Veikkaus kertoi syyskuussa 2026 uusineensa sopimuksen. |
| VeikkausKerrottu 11.4.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Olympia- ja paralympiajoukkueetOlympialajit · Olympiakomitea ja Paralympiakomitea | Monivuotinen | Ei julkistettu | Veikkaus on joukkueiden pääyhteistyökumppani, ja kumppanuus jatkuu monivuotisella sopimuksella. |
| VeikkausKerrottu 16.5.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Sami HyypiäJalkapallo · brändilähettiläs | Monivuotinen, toukokuusta 2025 | Ei julkistettu | Hyypiä palasi Veikkauksen yhteistyöhön parikymmentä vuotta edellisen jälkeen. |
| VeikkausKerrottu 12.12.2024 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Suomen JääkiekkoliittoJääkiekko · maajoukkueet ja Auroraliiga | Vuoteen 2030 | Ei julkistettu | Veikkaus jatkoi pitkää kumppanuuttaan Leijona-joukkueiden kanssa. Sopimus kattaa miesten, naisten ja U20-maajoukkueet. |
| VeikkausKerrottu 5.6.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Suomen PalloliittoJalkapallo · maajoukkueet ja kansalliset sarjat, myös futsal | Vuoteen 2030 | Ei julkistettu | Kattaa muun muassa Huuhkajat, Helmarit, futsalmaajoukkueet, Ykkösliigan ja Kansallisen Liigan. Veikkaus jatkoi Palloliiton pääyhteistyökumppanina vuoteen 2030. |
| VeikkausKerrottu 16.3.2026 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Suomen SalibandyliittoSalibandy · miesten MM-kisat Tampereella | Vuosi 2026 | Ei julkistettu | Veikkaus palasi salibandyn kumppaniksi ja on 5.–13.12.2026 pelattavien MM-kotikisojen pääyhteistyökumppani. |
| VeikkausKerrottu 5.3.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Suomen UrheiluliittoYleisurheilu · maajoukkueet ja kotimaiset kilpailut | Vuoteen 2028 | Ei julkistettu | Pääyhteistyökumppanuus jatkuu Los Angelesin olympialaisiin ja kattaa myös para-maajoukkueen ja Suomi–Ruotsi-maaottelun. |
| VeikkausKerrottu 2.7.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Veikkaus Arena, HelsinkiAreena · nimioikeus, ent. Hartwall Areena | 10 vuottaareena avattiin syyskuussa 2025 | Yli 1 milj. € vuodessaHS:n arvio | Nimisopimus tehtiin areenaa pyörittävän Live Nation Finlandin kanssa. Areenan nimeä koskevan tiedotteen mukaan Hartwall jatkaa ruoka- ja juomakumppanina. |
| VeikkausKerrottu 13.1.2025 | Veikkaus OyYksinoikeus 30.6.2027 asti | Wilma Heltelä (o.s. Murto)Yleisurheilu · seiväshyppy | Monivuotinen, vuodesta 2025Ylen mukaan neuvoteltavissa vuoden 2028 olympialaisiin asti | 100 000 € vuodessaYlen tieto | Veikkaus on yleensä tukenut joukkueurheilua, joten yksilöurheilijan sopimus on sille uusi avaus. Ylen mukaan summa on Suomen yksilölajeissa poikkeuksellisen suuri. |
Hakuehdoilla ei löytynyt sopimuksia. Jos tiedät sopimuksesta, jota luettelossa ei ole, vinkin voi lähettää osoitteeseen info@rahapelilaki.fi.
Pitkät sopimukset aikajanalla
Veikkauksen sopimukset ovat voimassa jo nyt, ja moni niistä jatkuu pitkälle kilpailun aikaan: Liigan sopimus kauteen 2030–31, Jokereiden vuoteen 2031 ja Veikkaus Arenan nimisopimus kymmenen vuotta. Uusien yhtiöiden sopimukset alkavat aikaisintaan 1.7.2027, ja vain jos yhtiö saa toimiluvan.
- Veikkaus – Suomen UrheiluliittoVuoteen 2028
- Veikkaus – Suomen PalloliittoVuoteen 2030
- Veikkaus – Suomen JääkiekkoliittoVuoteen 2030
- Veikkaus – JokeritKesä 2025–2031
- Veikkaus – Veikkaus Arena, Helsinki10 vuotta
- Veikkaus – LiigaKaudet 2026–2031
- Paf – Suomen Hiihtoliitto2027–2030
- Betsson – HJK1.7.2027–2032
Miksi sopimuksia tehdään ennen lupaa?
Rahapelilain 56 § sallii luvan saaneen yhtiön sponsoroida aikuisten joukkueita, sarjoja, tapahtumia ja urheilijoita. Sponsorin nimi ja logo saavat näkyä asuissa sekä seuran verkkosivuilla ja somekanavissa, ja areenan voi nimetä sponsorin mukaan. Yhtiön pelejä sponsoroinnissa ei saa esitellä, eikä sopimusta saa tehdä alaikäisten tai heidän tapahtumiensa kanssa.
Meidän arviomme mukaan sopimuksia tehdään ennakkoon, koska markkina avautuu kaikille kerralla 1.7.2027 ja näkyvimmät kohteet halutaan varata ennen kilpailijoita. Sopimus alkaa kuitenkin vasta, kun yhtiö saa toimiluvan. Ensimmäiset luvat myönnettiin lokakuussa 2026, ja lupatilanne näkyy taulukossa taustayhtiön kohdalla. Sponsoroinnin rajat avaamme tarkemmin markkinointioppaan sponsorointiosiossa.
Veikkaus ehti ensin
Veikkaus on ainoa yhtiö, joka saa nyt markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa. Sen sopimukset Liigan, Jääkiekkoliiton, Palloliiton ja Veikkaus Arenan kanssa ulottuvat pitkälle lisenssimarkkinalle, ja Helsingin Sanomien tietojen mukaan Liigan sopimus on Suomen kallein sponsorisopimus. Voitto.net kuvasi toukokuussa 2026, miten Veikkaus rakentaa brändiään käytännön mainosmonopolissa. Veikkauksen vuosiraportin mukaan sen sponsorointibudjetti oli vuonna 2025 yhteensä 9,5 miljoonaa euroa.
Pitkät sopimukset ovat herättäneet myös vastustusta. Hippos ATG:n osaomistaja ATG pyysi Kilpailu- ja kuluttajavirastoa selvittämään Veikkauksen sponsorisopimuksia, ja KKV vahvisti helmikuussa 2026 tutkivansa asiaa. Veikkaus pitää väitteitä perusteettomina. Kiistan taustan kerromme Hippos ATG:n toimilupaa käsittelevässä uutisessa.
Kaikkia lajeja Veikkaus ei ole pitänyt. Syksyllä 2025 se ei jatkanut koripallon eikä salibandyn F-liigan sopimuksia, ja perusteluksi kerrottiin uusi markkinointistrategia. Hiihtoliiton pääyhteistyökumppani on jatkossa Paf, ja Helsingin Sanomien mukaan myös Veikkausliigan nimiyhteistyö päättyy kauden 2026 jälkeen.
Paljonko rahaa urheiluun tulee?
Helsingin Sanomien tietojen mukaan Veikkaus maksaa Liigalle 3–4 miljoonaa euroa vuodessa. Ylen tietojen mukaan Pafin sopimus tuo Hiihtoliitolle yli 300 000 euroa vuodessa, kun liiton aiempi Veikkaus-sopimus oli noin 130 000 euroa, ja Superpesiksen Unibet-sopimus on seitsennumeroinen. HJK ei kertonut Betsson-sopimuksen arvoa, mutta seuran mukaan se on Suomen kaikkien aikojen suurin seurayhteistyö.
Ilta-Sanomien tietojen mukaan Paf maksaa HIFK:lle ainakin 700 000–800 000 euroa vuodessa, kun Liigassa jo kuusinumeroiset kumppanuudet ovat olleet harvinaisia. Lehden lähteiden mukaan Jokerit saa Veikkaukselta lakiuudistuksen jälkeen vähintään saman verran, ja HJK:n Betsson-sopimus on vuositasolla vielä arvokkaampi.
Seurat odottavat lisää. Ylen syyskuun 2026 kyselyyn vastanneista 11 Liigan ja Veikkausliigan seurasta yhdeksää oli jo lähestytty, ja KuPS arvioi sponsorituloihinsa 300 000–600 000 euron kasvua. Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen pitää arviota realistisena joillekin jalkapalloseuroille, mutta hänen mukaansa uudistus kasvattaa urheilun sisäisiä tuloeroja. Voitto.net vertaa KuPS:n odotusta seurojen pelaajabudjetteihin. Koko mainonnan ja sponsoroinnin kasvua käsittelemme markkinointioppaassa.
Kaikki eivät ole vielä löytäneet kumppania. Mestis-seura Kiekko-Vantaa kertoi syyskuussa 2026 hakevansa rahapelikumppania pitkäaikaiseen yhteistyöhön, ja Keskipohjanmaan mukaan Kokkola-areenan nimestä neuvotellaan ulkomaisen rahapeliyhtiön kanssa.
Usein kysyttyä sponsorisopimuksista
Laki
Saako rahapeliyhtiö sponsoroida juniorijoukkuetta?
Ei saa. Sopimusta ei saa tehdä alle 18-vuotiaan kanssa eikä alaikäisten tapahtumista, kilpailuista tai sarjoista. Yhtiön nimi tai logo ei saa näkyä junioreiden asuissa eikä edustusjoukkueessa pelaavan alaikäisen asussa.
Toimiluvat
Mitä tapahtuu, jos yhtiö ei saa lupaa?
Silloin sopimus ei ala. Esimerkiksi HJK:n, Superpesiksen ja Hiihtoliiton sopimukset alkavat vain, jos yhtiö saa Suomen toimiluvan. Ilman lupaa yhtiö ei saa markkinoida Suomessa lainkaan, joten sponsorointikaan ei ole mahdollista.
Urheiluseurat
Voiko seura tehdä oman sopimuksen, jos sarjalla on jo sponsori?
Se riippuu sarjan sopimuksesta. Liiga valitsi Veikkauksen kanssa hybridimallin, jossa seurat voivat tehdä myös omia rahapelisopimuksiaan. Superpesiksessä Unibet-sopimus kattaa koko pääsarjan ja kaikki seurat, ja Ylen mukaan Unibet saa kumppanuuteen yksinoikeuden.
Luettelo
Puuttuuko luettelosta sopimus?
Lisäämme sopimuksen, kun siitä on kerrottu seuran, liiton tai yhtiön tiedotteessa tai uutisissa. Vinkin voi lähettää osoitteeseen info@rahapelilaki.fi.