Uutinen
Veikkaus tuo Viabet-pelibrändin Suomeen ja Tanskaan
Veikkaus kertoi 29. lokakuuta 2026 tuovansa uuden Viabet-rahapelibrändin Suomen ja Tanskan markkinoille 1.7.2027. Taustalla on kaupallinen yhteistyösopimus suoratoistopalvelu Viaplayn Suomen ja Tanskan yhtiöiden kanssa, mutta Veikkauksen tiedotteen mukaan Viabet on Veikkauksen kehittämä ja omistama brändi, jonka toiminnasta se myös vastaa.
Veikkaus tavoittelee nyt ensimmäistä kertaa pelaajia Suomen ulkopuolella. Ylen mukaan muuta ulkomaan liiketoimintaa sillä on ollut jo aiemmin: tytäryhtiö Fennica Gaming on vuodesta 2022 myynyt teknologiaa ja rahapeliosaamista yritysasiakkaille, Veikkauksen mukaan jo 21 maassa.
Mitä Viabet tuo?
Viabet yhdistää Viaplayn valikoituja mediasisältöjä Veikkauksen osaamiseen rahapeleistä, teknologiasta, asiakaskokemuksesta ja pelaajaturvallisuudesta. Veikkauksen mukaan urheilusisällöt ovat tärkeitä erityisesti vedonlyönnissä, koska ne tekevät palvelusta kiinnostavamman. Viaplay saa vastineeksi Veikkauksen urheiludataa ja analytiikkaa omiin lähetyksiinsä.
Toimitusjohtaja Olli Sarekosken mukaan Viabet ei ole yksittäinen kaupallinen hanke vaan strateginen investointi Veikkauksen tulevaisuuteen. Yhtiöt tekevät jo yhteistyötä Viaplayn suomalaisissa urheilutuotannoissa.
Suomessa Veikkaus hakee kilpailluille peleille rahapelitoimilupaa Veikkaus Vedonlyönti ja Nettikasino Oy:lle. Hakemus jätettiin 29.5.2026, ja toimiluvan hakijoiden luettelossa se oli 28.10.2026 päivätyn hakijalistan mukaan vielä kesken.
Miksi Veikkaus voi nyt hakea pelaajia ulkomailta?
Arpajaislain aikana Veikkauksen rahapelitoiminta perustui yksinoikeuteen Manner-Suomessa. Kansainvälistä liiketoimintaa varten valtioneuvoston kanslia antoi tammikuussa 2022 luvan perustaa tytäryhtiön, joka sai harjoittaa muuta kuin rahapelitoimintaa. Siksi Fennica Gaming myy pelejä ja teknologiaa toisille peliyhtiöille mutta ei pelejä pelaajille.
Rahapelilaki muuttaa asetelman. Samalle yhtiölle ei myönnetä sekä yksinoikeus- että rahapelitoimilupaa, joten Veikkaus eriytti kilpaillut pelit omaan yhtiöönsä, kuten lisenssioppaassa kerromme. Kilpaillulla puolella Veikkaus on yksi luvanhakijoista. Hallituksen esityksen mukaan valtion omistaman yhtiön kasvuhakuista laajentumista ulkomaille arvioidaan vain kohdemaan rahapelilainsäädännön perusteella.
Ulkomaille suuntautuvasta toiminnasta rahapelilaki sanoo lyhyesti. Lain 75 § kieltää rahapelien myymisen, välittämisen ja markkinoinnin ulkomaille, jos se ei ole sallittua kohdemaan lain mukaan. Tanskassa nettivedonlyönti ja nettikasino vaativat Tanskan peliviranomaisen Spillemyndighedenin luvan.
Tanskan markkina avautui jo vuonna 2012
Tanska avasi nettivedonlyönnin ja nettikasinon luvanvaraiselle kilpailulle vuonna 2012. Arpajaisiin on yhä yksinoikeus neljällä yhtiöllä, ja valtionyhtiö Danske Spil kilpailee vedonlyönnissä ja nettikasinossa tytäryhtiönsä Danske Licens Spilin kautta. Asetelma on samantapainen kuin Suomessa heinäkuusta 2027 alkaen.
Spillemyndighedenin markkinaraportin mukaan Tanskan rahapelimarkkinan pelikate eli panosten ja voittojen erotus oli vuonna 2025 yhteensä 11,5 miljardia kruunua, noin 1,5 miljardia euroa. Suurin pelimuoto oli nettikasino 4,3 miljardilla kruunulla (noin 580 miljoonaa euroa), 38 prosenttia koko markkinasta. Vedonlyönnin pelikate oli 2,1 miljardia kruunua (noin 290 miljoonaa euroa), 11,5 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin. Vedonlyöntilupia oli 27 ja nettikasinolupia 41, ja noin kolme neljäsosaa pelikatteesta tuli nettipeleistä.
Liike käy myös toiseen suuntaan. Danske Spilin tytäryhtiön perustama Aurora Alea A/S haki Suomen rahapelitoimilupaa 27.10.2026, ja yhtiö on hakijoiden luettelossa Danske Spilin hakijana.
Meidän arviomme
Viabet näyttää, millaiseksi Veikkaus muuttuu kilpailun alkaessa: kansainvälisten kilpailijoiden tapaan se hakee kasvua usealla brändillä ja useassa maassa ja rakentaa kumppanuuksia urheilusisältöjen ympärille. Syyskuussa se liittyi myös kilpailijoidensa etujärjestöön Rahapeliala ry:hyn. Samalla Veikkaus-konserni säilyttää Suomessa käytännössä yksinoikeuden arpajaisiin. Kahden roolin hoitaminen rinnakkain on uutta valtionyhtiölle, jonka tehtävä on tähän asti ollut ohjata suomalaisten pelaaminen hallittuun järjestelmään.